Een stel enthousiaste hardlopers en schoenen waarvan ze wisten dat ze er behoefte aan hadden ... maar die nog niet bestonden ... Schoenen die tegen de gevestigde orde indruisten. Een avontuur waar ze zomaar in zijn beland. Eigenlijk wilden helemaal ze geen bedrijf starten. Maar omdat niemand de schoenen maakte die zij nodig hadden ... gingen ze die zelf maken.

Dat klinkt simpel, maar het druiste in tegen alles waar de hardloopsector voor stond.